摘要:

    全球化语境下的旅游翻译，在整合营销传播理论的指导下，关注的不再是个别语句、语篇，还高度关注实现旅游信息服务、共同的营销大目标，涉及不同功能的动态和静态旅游信息系统，及其内部的各个语篇的功能和具体目的间的关联。旅游翻译人员的理想工作业态应是提供旅游信息服务的团队核心成员之一，参与到整合营销传播——从策划提出到评估总结的每一步运作。旅游翻译实践的多样性、翻译人员背景的多样性、促销和传播目标的多样性、交际传播效果的精确性要求旅游翻译不仅应遵循原则性的翻译标准，还需要可操作性的实施标准。